안녕하세요,
오늘은 소비자들에게 가장 인기가 좋은 이탈리아 차량! “마세라티의 역사”에 대한 포스팅을 하려고 합니다. 마세라티의 두번째 이야기!
첫번째에서는 역사를 다뤘다면 이번에는 한국 시장에서 어떻게 유명해지게 됐는지 자세히 알아보겠습니다.
함께 즐거운 시간 보내시길 바라며, 이야기 속으로 들어가 보겠습니다!
아직 첫번째 이야기를 못보셨다면 하단에 링크에 들어가셔서 참고 해주시면 두번째 이야기를 좀 더 흥미롭게 보실 수 있으십니다.
마세라티의 역사 / 두번째 이야기
마세라티의 대한민국 진출과 인지도 상승 (2000년대 초반 – 2010년대 초반)
2000년대 초반, 페라리에 비해 상대적으로 미미한 존재였던 마세라티가 2010년대 들어 국내에서 두드러지게 주목을 받게 되었습니다. 특히, 2013년 SBS 드라마 ‘상속자들’의 협찬을 통해 여러 유명 여성 연예인들이 마세라티를 소유하는 모습이 방영되면서 브랜드의 인지도가 급상승했습니다.
이 드라마를 통한 홍보와 함께, 서태지와의 스캔들 등의 이슈로 더욱 화제를 모았으며, 국내 자동차 시장에서 새로운 주목의 대상이 되었습니다. 이러한 사건들은 마세라티를 독특하고 열정적인 라이프스타일의 상징으로 만들었고, 이후 여러 연예인들이 마세라티를 타는 모습이 언론을 통해 계속해서 보도되면서 브랜드의 이미지가 더욱 강화되었습니다.
전략적인 판매 네트워크 구축과 확장 (초창기 – 2015년)
2002년, 마세라티는 국내에서의 입지를 다지기 위해 쿠즈플러스 딜러사를 설립하며 페라리와 함께 독점 판매를 시작했습니다. 이후, 동아원그룹 계열인 FMK를 통해 페라리와 함께 국내 시장에 본격적으로 재진출하였습니다. 초기에는 전시장이 서울 강남구 신사동에 위치하고 있었지만, 높아진 수요에 대응하기 위해 전략적인 확장을 결정하였습니다.
전시장은 청담동 도산대로로 이전하면서 브랜드의 존재感을 높였으며, 이후 2013년에는 부산과 분당신도시에도 새로운 매장을 오픈하여 국내 네트워크를 확장했습니다. 이러한 전략은 꾸준한 상승세를 이끌었으며, 특히 배우 차승원을 모델로 채용하여 마케팅과 홍보에 적극적으로 나서 브랜드 인지도를 높였습니다. 이러한 노력들은 마세라티가 국내에서 성공적으로 뿌리를 내리고 판매 네트워크를 견고하게 구축하는데 큰 역할을 하였습니다.
FMK의 매각과 효성그룹의 획득 (2015년 – 현재)
2015년, 동아원그룹의 경영난으로 인해 마세라티를 국내에서 대표하는 딜러사인 FMK가 효성그룹에 200억 원에 매각되었습니다. 이로써 FMK는 효성그룹의 산하로 속하게 되었으며, 페라리와 마세라티의 국내 딜러사를 책임지고 있습니다.
FMK의 효성그룹 획득 이후, 국내에서의 전시장 확장이 계속되었습니다. 이는 브랜드의 가시성을 높이고 소비자들에게 더 적극적으로 브랜드를 소개하고자 하는 전략의 일환입니다. 뿐만 아니라, 유명 연예인들이 마세라티를 타는 이미지가 브랜드의 인지도를 상승시키는 데 큰 역할을 하였습니다.
현재, FMK는 효성그룹의 지속적인 지원을 받아 국내 마세라티 시장에서의 지위를 강화하고 있습니다. 효성그룹은 품질 높은 서비스와 전략적인 마케팅을 통해 마세라티가 국내에서 더욱 두각을 나타낼 수 있도록 지원하고 있습니다.
마세라티의 국내 시장 공략과 판매 전략 (2016년 이후)
2016년부터는 대한민국이 마세라티의 세계 5대 시장 중 하나로 지목되어, 이탈리아 본사는 국내 시장에 특별한 주목을 기울이고 있습니다. 특히, 기블리와 콰트로포르테의 할인 및 공격적인 프로모션 전략이 성공적으로 시행되어 대형급 이상 차량을 찾던 소비자들의 뜻깊은 관심을 이끌어내고 있습니다.
이 할인 전략은 구매자들에게 경제적 이점을 제공함으로써 마세라티 브랜드에 대한 접근성을 높였습니다. 특히 기블리는 입문용으로 적합하면서도 고급스러운 이미지를 지닌 모델로 인해, 대형급 이상 차량을 고려하던 소비자들에게 새로운 선택지를 제공하고 있습니다.
또한, 광고 및 마케팅에서도 차승원과 같은 유명 인사를 활용하여 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다. 지속적인 서비스 및 고객 만족도 향상에도 주력하여, 고급 스포츠 카 시장에서의 마세라티의 입지를 꾸준히 강화하고 있습니다. 이는 국내 시장에서 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축하고 향후 성장을 기대할 수 있는 기반이라 할 수 있습니다.
디젤 모델 단종과 최근 동향 (2019년 이후)
2019년부터는 마세라티가 국내에서 제공하는 디젤 모델이 단종되었습니다. 이로써 마세라티는 친환경 및 효율성 측면에서 다양한 선택지를 제공하며, 현지 소비자들의 변화하는 선호도에 부응하고자 했습니다. 디젤 단종 이후, 브랜드는 차별화된 경험을 선사하는 가속성능과 혁신적인 기술에 중점을 두면서, 더욱 풍부한 주행 경험을 제공하고 있습니다.
최근에는 국내에서 인기를 끌고 있는 드라마 및 연예인들의 협찬을 적극 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 특히, 기블리와 콰트로포르테를 중심으로 한 다양한 판매 전략을 전개하며 국내 시장에서 선전하고 있습니다. 이는 소비자들에게 더 많은 선택 폭을 제공하고, 브랜드의 다양한 모델 라인업을 경험할 수 있는 기회를 제공함으로써 마세라티의 국내 시장에서의 강세를 지속적으로 유지하고 있습니다.
마세라티의 여정을 함께 해주셔서 감사드립니다. 대한민국에서의 풍부한 역사를 통해, 마세라티가 어떻게 국내 자동차 시장에 흥미로운 발자취를 남겼는지 알아보는 시간이었습니다. 마세라티의 아름다움과 성능은 국내 차량 문화에 새로운 차원을 열어준 것 같습니다.
앞으로도 놀랍고 흥미로운 차량의 대한 이야기를 가지고 찾아뵙겠습니다.
감사합니다.
